Главная Каталог статей Экономика и организация производства

Разработка логистико-ориентированной маркетинговой стратегии продвижения продукции предприятия

Авторы: Фролова Д.А.
Опубликовано в выпуске: #7(36)/2019
DOI: 10.18698/2541-8009-2019-7-505
Раздел: Экономика и организация производства
Ключевые слова: предприятие, стратегия, маркетинг, процесс, SWOT-анализ, ABC-анализ, XYZ-анализ
Опубликовано: 31.07.2019

Представлены результаты анализа внешней и внутренней среды предприятия — производителя офисной техники и поставщика технологий по оптимизации бизнес-процессов и способов управления информацией. Определена последовательность этапов процесса разработки логистико-ориентированной маркетинговой стратегии продвижения продукции предприятия на основе методов классификации ресурсов организации по степени их важности (ABC-анализ) и характеру потребления и точности прогнозирования изменений в их потребности в течение определенного временного цикла (XYZ-анализ). Статья подготовлена на основе материалов предприятия Ricoh Russia.

Литература

[1] Карпова С.В., ред. Маркетинг: теория и практика. М., Юрайт, 2013.

[2] Аникин Б.А., ред. Логистика. М., ИНФРА-М, 2015.

[3] Миротин Л.Б., Омельченко И.Н., Колобов А.А. Инженерная логистика: логистически-ориентированное управление жизненным циклом продукции. М., Горячая линия–Телеком, 2013.

[4] Степанов А.Е., ред. Проблемы управления предприятием и пути их решения. Ярославль, Канцлер, 2017.

[5] Porter M.E. On competition. Harvard Business Review Press, 2008.

[6] Ricoh Russia: веб-сайт компании. URL: https://www.ricoh.ru (дата обращения: 20.06.2019).

[7] Шнайдер Д.И.Г. Технологический маркетинг. М., Янус-К, 2003.

[8] Анисимов С.Н., Ляхович Д.Г., Федорова Е.Н. Оценка эффективности маркетинговой стратегии. Маркетинг, 2007, № 4, с. 34–40.

[9] Александров А.А., Горлачева Е.Н., Полынская Г.А. Маркетинг в инновационной сфере. М., Изд-во МГТУ им. Н.Э. Баумана, 2016.

[10] Александров А.А., Горлачева Е.Н. Маркетинг. М., ИИУ МГОУ, 2017.

[11] Фалько С.Г., ред. Экономика предприятия. М., КноРус, 2011.

[12] Сыров В.Д. Маркетинг для инженеров. М., РИОР, ИНФРА-М, 2013.